Bloq

Reklam biznesin potensial müştərilərlə əlaqə qurmasının, brend tanınmasını artırmasının və satış imkanları yaratmasının əsas vasitələrindən biridir. Lakin reklamın mövcud olması onun avtomatik olaraq nəticə verəcəyi demək deyil. Effektiv reklam düzgün auditoriya, uyğun reklam formatı, doğru yerləşmə, peşəkar dizayn və əvvəlcədən müəyyən edilmiş məqsədin bir araya gəlməsi nəticəsində yaranır.

Xüsusilə çöl reklamlarında yanlış verilmiş qərar yalnız reklam büdcəsinin səmərəsiz istifadəsinə deyil, həm də brendin kifayət qədər görünməməsinə səbəb ola bilər. Buna görə reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl “Harada reklam yerləşdirək?” sualından daha vacib bir sual verilməlidir: “Biz bu reklamla hansı nəticəni əldə etmək istəyirik?”

Bu yazıda düzgün reklam seçiminə təsir edən əsas amillərə və biznes üçün daha effektiv reklam strategiyasının necə qurulmasına baxacağıq.

Effektiv reklam nədir?

Effektiv reklam sadəcə gözəl görünən reklam deyil. Reklamın əsas məqsədi müəyyən auditoriyanın diqqətini çəkmək, mesajı qısa zamanda çatdırmaq və brendlə bağlı yadda qalan təəssürat yaratmaqdır.

Məsələn, şəhərin ən böyük bilbordunda yerləşdirilən reklam vizual baxımdan çox keyfiyyətli ola bilər. Ancaq həmin ərazidən keçən insanların böyük hissəsi reklam edilən məhsulun potensial müştərisi deyilsə, reklamın biznes üçün real dəyəri aşağı düşə bilər.

Buna görə effektiv reklam aşağıdakı elementlərin balansından yaranır:

• düzgün hədəf auditoriyası;

• uyğun reklam formatı;

• strateji yerləşmə;

• aydın reklam mesajı;

• diqqətçəkən, lakin sadə dizayn;

• doğru zamanlama;

• nəticələrin ölçülməsi və optimallaşdırılması.

Yəni reklam qərarı yalnız dizayn seçimi deyil. Bu, bütöv bir reklam strategiyasının bir hissəsidir.

1. Reklamın məqsədini əvvəlcədən müəyyənləşdirin

Reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl onun əsas məqsədi dəqiq müəyyən edilməlidir.

Biznes yeni açılan filialını tanıtmaq istəyir? Yeni məhsulu bazara təqdim edir? Brend tanınmasını artırmağa çalışır? Yoxsa konkret kampaniya və endirim haqqında məlumat vermək istəyir?

Bu məqsədlərin hər biri fərqli reklam yanaşması tələb edə bilər.

Məsələn, uzunmüddətli brend tanınması üçün şəhərin intensiv hərəkət olan nöqtələrində yerləşdirilən bilbord və meqabord reklamları uyğun seçim ola bilər. Qısa müddətli kampaniyalarda isə mesajın tez dəyişdirilməsinə imkan verən LED reklam və ya skroller reklam formatları daha məqsədəuyğun ola bilər.

Məqsəd müəyyən edilmədən reklam formatı seçildikdə kampaniyanın effektivliyini qiymətləndirmək də çətinləşir.

2. Hədəf auditoriyanızı tanıyın

Effektiv reklam strategiyasının mərkəzində hədəf auditoriya dayanır.

Reklamı mümkün qədər çox insana göstərmək hər zaman ən yaxşı strategiya deyil. Əsas məsələ reklamın doğru insanlara görünməsidir.

Auditoriyanı müəyyənləşdirərkən yaş qrupu, maraqlar, gəlir səviyyəsi, gündəlik hərəkət marşrutları və istehlak davranışı kimi faktorları nəzərə almaq mümkündür.

Çöl reklamında isə lokasiya bu məsələdə xüsusilə vacibdir.

Məsələn, biznes auditoriyasını hədəfləyən reklamın biznes mərkəzlərinin və intensiv avtomobil trafikinin olduğu ərazilərdə yerləşdirilməsi daha məqsədəuyğun ola bilər. Gənc auditoriyaya istiqamətlənmiş kampaniyada isə universitetlərin, ticarət və əyləncə məkanlarının yaxınlığı daha əhəmiyyətli ola bilər.

Beləliklə, düzgün reklam seçimi auditoriyanın harada olduğunu anlamaqdan başlayır.

3. Reklam üçün düzgün lokasiya seçin

Çöl reklamının nəticəsinə ən çox təsir edən faktorlardan biri yerləşmə nöqtəsidir.

İki eyni ölçülü bilbord eyni dizayna sahib olsa belə, onların reklam dəyəri tamamilə fərqli ola bilər. Buna səbəb ərazidəki insan və avtomobil axını, görünmə bucağı, reklam konstruksiyasının hündürlüyü və ətraf mühitdir.

Lokasiya seçərkən yalnız “mərkəzi ərazidir” yanaşması kifayət etmir.

Aşağıdakı məsələlər nəzərə alınmalıdır:

Trafik sıxlığı: reklamı gündə neçə nəfərin görmə ehtimalı var?

Görünmə məsafəsi: reklam konstruksiyası hansı məsafədən görünməyə başlayır?

Görünmə bucağı: sürücü və piyadalar reklamı rahat görə bilirmi?

Ətrafdakı reklam sıxlığı: eyni nöqtədə çox sayda reklam varsa, sizin reklamınız digərləri arasında itib gedə bilərmi?

Auditoriya uyğunluğu: həmin ərazidə hərəkət edən insanlar biznesinizin potensial müştəriləridirmi?

Bu səbəbdən peşəkar reklam şirkəti yalnız reklam sahəsini təqdim etməməli, biznesə uyğun lokasiyanın müəyyənləşdirilməsində də dəstək göstərməlidir.

4. Doğru çöl reklamı formatını seçin

Çöl reklamı dedikdə yalnız klassik bilbord nəzərdə tutulmur. Müxtəlif məqsədlər üçün fərqli reklam formatlarından istifadə etmək mümkündür.

Bilbord reklamı

Bilbordlar geniş auditoriyaya çatmaq və brend tanınmasını artırmaq üçün ən çox istifadə edilən çöl reklamı formatlarından biridir. Əsas üstünlüyü böyük reklam səthi və uzunmüddətli görünürlükdür.

Meqabord reklamı

Daha böyük ölçü və yüksək vizual təsir tələb olunan kampaniyalarda meqabord reklamları ön plana çıxır. Xüsusilə geniş magistrallar və yüksək trafik olan ərazilərdə böyük reklam səthi brendin uzaq məsafədən görünməsinə imkan verir.

LED reklam

LED ekranlar dinamik vizuallar və dəyişən reklam mesajları təqdim etmək imkanı yaradır. Hərəkətli kontent insanların diqqətini statik reklamlardan fərqli şəkildə cəlb edə bilər.

Skroller reklam

Skroller konstruksiyasında eyni reklam səthində bir neçə poster növbəli şəkildə nümayiş etdirilir. Bu format reklam səthindən daha dinamik istifadə etməyə imkan verir.

Laytboks reklamı

Daxildən işıqlandırılan laytbokslar xüsusilə axşam və gecə saatlarında yüksək görünürlük təmin edə bilər. Piyada trafikinin çox olduğu şəhər ərazilərində bu format effektiv seçimlərdən biridir.

Pano reklamı

Böyük səthlərdə istifadə edilən pano reklamları brendin şəhər mühitində dominant vizual mövqe əldə etməsinə kömək edə bilər.

Ən yaxşı reklam formatı universal deyil. Seçim biznesin məqsədinə, auditoriyasına, büdcəsinə və kampaniyanın müddətinə əsasən edilməlidir.

5. Reklam mesajını sadələşdirin

Çöl reklamlarında ən çox edilən səhvlərdən biri reklam səthinə həddindən artıq məlumat yerləşdirməkdir.

Avtomobillə hərəkət edən insanın bilborddakı uzun mətni oxumaq üçün kifayət qədər vaxtı yoxdur. Reklamın mesajı bir neçə saniyə ərzində başa düşülməlidir.

Buna görə yaxşı çöl reklamında adətən bir əsas mesaj ön plana çıxarılır.

Məsələn:

“Böyük görün. Yadda qal.”

kimi qısa mesaj uzaq məsafədən daha asan qəbul edilir və yadda qala bilər.

Başlıq, vizual və brend birlikdə eyni fikri çatdırmalıdır. Telefon nömrələri, sosial şəbəkələr, uzun xidmət siyahıları və çoxsaylı çağırışların eyni reklamda yerləşdirilməsi isə vizual qarışıqlıq yarada bilər.

6. Dizayn reklam mühitinə uyğun hazırlanmalıdır

Sosial media üçün hazırlanmış dizaynı sadəcə böyüdüb bilborda yerləşdirmək həmişə düzgün yanaşma deyil.

Çöl reklamının öz vizual qaydaları var.

Mətn uzaqdan oxunmalıdır. Rənglər arasında kifayət qədər kontrast olmalıdır. Əsas element dərhal seçilməlidir. Loqo görünməlidir, lakin bütün kompozisiyanı pozacaq şəkildə istifadə edilməməlidir.

Ən vacibi isə reklamın ətraf mühitlə necə görünəcəyidir.

Ekranda yaxşı görünən dizayn şəhər mühitində binalar, avtomobillər, işıqlar və digər reklam konstruksiyaları arasında eyni effekti yaratmaya bilər.

Peşəkar reklam xidmətləri buna görə yalnız dizayn hazırlamaqla məhdudlaşmır. Reklamın yerləşəcəyi səth və mühit də nəzərə alınmalıdır.

7. Ən böyük reklam həmişə ən effektiv reklam deyil

Çöl reklamında ölçü vacibdir, lakin ölçü təkbaşına nəticə yaratmır.

Böyük meqabord yanlış ərazidə yerləşdirilərsə, daha kiçik, lakin düzgün seçilmiş reklam konstruksiyasından daha zəif nəticə verə bilər.

Eyni prinsip büdcəyə də aiddir.

Daha çox pul xərcləmək avtomatik olaraq daha yaxşı reklam kampaniyası demək deyil. Əsas məsələ mövcud büdcənin düzgün formatlar və lokasiyalar arasında bölüşdürülməsidir.

Bəzən bir böyük reklam səthindən istifadə etmək daha məqsədəuyğundur. Bəzən isə şəhərin müxtəlif nöqtələrində bir neçə reklam konstruksiyasının birlikdə istifadəsi daha güclü görünürlük yarada bilər.

8. Reklam kampaniyasında davamlılıq yaradın

İnsanların brendi yadda saxlaması üçün reklamla təkrar qarşılaşması vacibdir.

Bir dəfə görülən reklamın yadda qalma ehtimalı ilə gündəlik marşrut üzərində dəfələrlə görülən reklamın təsiri eyni deyil.

Buna görə çöl reklamında kampaniya müddəti və reklam nöqtələrinin bir-biri ilə əlaqəsi nəzərə alınmalıdır.

Məsələn, eyni vizual dilin bilbord, LED ekran, laytboks və digər reklam formatlarında davam etdirilməsi brendin şəhər daxilində daha vahid görünməsinə kömək edir.

Bu yanaşma reklam kampaniyasını ayrı-ayrı konstruksiyalardan çıxararaq bütöv bir kommunikasiya sisteminə çevirir.

9. Qiymətə deyil, reklamın yaratdığı dəyərə baxın

Reklam seçimində yalnız qiymətə əsaslanmaq riskli yanaşmadır.

Daha ucuz reklam sahəsi ilk baxışda sərfəli görünə bilər. Lakin həmin səthin görünürlüyü zəifdirsə və ya hədəf auditoriyanın olmadığı ərazidə yerləşirsə, real nəticədə daha baha başa gələ bilər.

Əksinə, daha yüksək qiymətli, lakin strateji lokasiyada yerləşən reklam daha çox görünürlük və brend dəyəri yarada bilər.

Bu səbəbdən reklam şirkəti seçərkən yalnız qiymət təklifini deyil, təqdim olunan lokasiyaları, reklam formatlarını, istehsal keyfiyyətini, dizayn yanaşmasını və kampaniya planlamasını birlikdə qiymətləndirmək lazımdır.

10. Reklam agentliyi ilə strateji işləyin

Yaxşı reklam tərəfdaşı sadəcə “reklam yerləşdirən şirkət” olmamalıdır.

Peşəkar reklam agentliyi biznesin məqsədini anlamalı, uyğun reklam formatlarını müəyyənləşdirməli, doğru lokasiyaları seçməli və vizual kommunikasiya prosesini vahid strategiya əsasında qurmalıdır.

Bu xüsusilə çöl reklamında vacibdir. Çünki burada verilən qərarlar bir-biri ilə sıx əlaqəlidir:

məqsəd → auditoriya → lokasiya → reklam formatı → dizayn → yerləşdirmə → nəticə.

Bu zəncirin hər hansı mərhələsində yanlış qərar verilməsi bütün kampaniyanın effektivliyinə təsir edə bilər.

Effektiv reklam düzgün seçimdən başlayır

Reklamda nəticə təsadüfən yaranmır. Effektiv reklam düzgün strategiya, uyğun reklam formatı, yaxşı lokasiya və peşəkar vizual həllin birlikdə işləməsinin nəticəsidir.

Bilbord, meqabord, LED ekran, skroller, laytboks və pano kimi müxtəlif çöl reklamı formatlarının hər birinin öz üstünlükləri var. Əsas məsələ ən populyar formatı deyil, biznesin məqsədinə ən uyğun formatı seçməkdir.

ADS GROUP olaraq müxtəlif çöl reklamı həlləri vasitəsilə brendlərin şəhərin görünən nöqtələrində daha güclü təqdim olunmasına kömək edirik. Reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl düzgün format və yerləşmə seçimi etmək, reklam büdcəsinin daha məqsədyönlü istifadə olunmasına imkan verir.

Doğru reklam qərarı doğru yerdən başlayır.