Yeni açılan biznes üçün çöl reklamına haradan başlamaq lazımdır?

Yeni biznes qurarkən məhsul və ya xidmət qədər vacib məsələlərdən biri də insanların həmin biznesdən xəbərdar olmasıdır. Yeni mağaza, restoran, xidmət mərkəzi, klinika, yaşayış layihəsi və ya digər kommersiya obyekti fəaliyyətə başlayırsa, ilk mərhələdə qarşıya çıxan əsas suallardan biri budur: potensial müştərilərə özümüzü necə tanıdaq?

Rəqəmsal reklam bu prosesin bir hissəsi olsa da, fiziki məkanda fəaliyyət göstərən bizneslər üçün çöl reklamı brendin şəhərdə görünməsinə və müəyyən ərazidə tanınmasına kömək edən əsas reklam kanallarından biri ola bilər.

Lakin yeni biznes üçün çöl reklamına başlamaq sadəcə bir bilbord seçərək reklam yerləşdirmək demək deyil. Məqsəd, hədəf auditoriya, reklam yeri, format, dizayn, kampaniya müddəti və reklam büdcəsi birlikdə planlaşdırılmalıdır.

Bəs yeni açılan biznes çöl reklamına haradan başlamalıdır?

1. İlk olaraq reklam məqsədinizi müəyyənləşdirin

Çöl reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl cavablandırılmalı ən vacib sual budur:

Bu reklamla nə əldə etmək istəyirsiniz?

Yeni bizneslərdə reklam məqsədi müxtəlif ola bilər:

• yeni filial və ya obyektin açılışını elan etmək;

• brendi müəyyən ərazidə tanıtmaq;

• mağazaya və ya xidmət nöqtəsinə insan axınını artırmaq;

• yeni məhsul və ya xidməti təqdim etmək;

• kampaniya və ya xüsusi təklifi çatdırmaq;

• insanların biznesin yerləşdiyi ünvanı yadda saxlamasına kömək etmək;

• brendin uzunmüddətli görünürlüğünü yaratmaq.

Məsələn, yeni restoran açılırsa, reklamın əsas məqsədi yaxın ərazidə yaşayan və işləyən insanların restoranın açıldığını bilməsi ola bilər.

Yeni yaşayış layihəsində isə məqsəd tamamilə fərqli ola bilər. Burada daha geniş auditoriyaya çatmaq və layihənin uzunmüddətli tanınmasını təmin etmək ön plana çıxa bilər.

Reklam məqsədi dəqiq müəyyənləşdirildikdən sonra uyğun reklam formatı və reklam yeri seçmək daha asan olur.

2. Hədəf auditoriyanızı müəyyən edin

Yeni biznes üçün ən böyük səhvlərdən biri reklamı mümkün qədər çox insana göstərməyə çalışmaqdır.

Əslində isə əsas məsələ reklamı çox insana deyil, biznes üçün uyğun insanlara göstərməkdir.

Bunun üçün hədəf auditoriya haqqında bir neçə sual vermək lazımdır:

• Müştəriləriniz əsasən hansı ərazidə yaşayır?

• Hansı küçə və prospektlərdən istifadə edirlər?

• Reklamı avtomobillə hərəkət edənlər görməlidir, yoxsa piyadalar?

• Məhsul və ya xidmətiniz lokal auditoriyaya hesablanıb?

• Müştəriniz biznesinizə gəlmək üçün hansı istiqamətdən hərəkət edir?

Məsələn, müəyyən rayonda yeni mağaza açılırsa, şəhərin tamamilə başqa hissəsində yerləşdirilən reklam böyük görünürlüyə malik olsa belə, biznes üçün ən uyğun seçim olmaya bilər.

Bu səbəbdən Bakıda reklam yerləri seçilərkən yalnız küçənin məşhurluğuna deyil, həmin nöqtənin biznesin auditoriyası ilə uyğunluğuna baxmaq lazımdır.

3. Doğru çöl reklam formatını seçin

Çöl reklamının yalnız bilborddan ibarət olduğunu düşünmək düzgün deyil.

Kampaniyanın məqsədinə görə müxtəlif formatlardan istifadə etmək mümkündür.

Bilbord reklamı

Bilbord reklamı iri ölçülü və sabit reklam mesajı üçün uyğun formatlardan biridir.

Yeni biznes aşağıdakı məlumatları təqdim etmək istəyirsə bilbord istifadə edilə bilər:

• brend adı;

• açılış elanları;

• əsas məhsul və ya xidmət;

• ünvan;

• kampaniya mesajı;

• qısa çağırış.

Bilbord xüsusilə avtomobil axınının çox olduğu küçə və prospektlərdə istifadə edilə bilər.

Bilbordun qiymətinə və seçim meyarlarına daha ətraflı baxmaq üçün sayt daxilində “Bilbord reklamının üstünlükləri və qiymətləri” mövzusuna daxili keçid vermək olar.

LED monitor reklamı

Mesajın hərəkətli formada təqdim edilməsi tələb olunursa, LED monitor reklamı nəzərdən keçirilə bilər.

LED ekranlarda statik vizualdan əlavə qısa video, animasiya və dəyişən reklam mesajları göstərmək mümkündür.

Məsələn, yeni mağaza eyni reklam daxilində:

• açılış tarixini;

• məhsulları;

• xüsusi təklifi;

• brend mesajını

növbəli şəkildə təqdim edə bilər.

Skroller reklamı

Skroller reklamı bir reklam qurğusunda müxtəlif posterlərin növbə ilə göstərilməsinə imkan verir.

Bu format bir neçə məhsulu, xidmət istiqamətini və ya fərqli mesajı təqdim etmək istəyən bizneslər üçün alternativ ola bilər.

Bilbord, LED monitor və skroller arasında seçim etməzdən əvvəl sayt daxilində “Bilbord, LED monitor, yoxsa skroller: hansı daha sərfəlidir?” məqaləsinə daxili keçid verilməsi də istifadəçiyə əlavə məlumat təqdim edə bilər.

4. Reklam yerini sadəcə qiymətə görə seçməyin

Yeni bizneslərdə reklam büdcəsi məhdud olduğu üçün ən ucuz reklam yerini seçmək cəlbedici görünə bilər.

Lakin çöl reklamında əsas göstərici yalnız qiymət deyil.

Reklam nöqtəsi seçilərkən aşağıdakılar nəzərə alınmalıdır:

• avtomobil və piyada axını;

• reklam səthinin görünmə bucağı;

• reklamın uzaqdan görünməsi;

• insanların reklamı görə biləcəyi müddət;

• ətrafdakı digər reklam konstruksiyaları;

• gündüz və gecə görünürlüyü;

• biznesin yerləşdiyi ünvana yaxınlıq;

• hədəf auditoriyanın həmin ərazidən keçməsi.

Bəzən biznesə yaxın və daha məqsədli auditoriyanın hərəkət etdiyi reklam nöqtəsi, daha məşhur ərazidə yerləşən reklam səthindən kampaniya məqsədinə daha uyğun ola bilər.

Buna görə reklam yeri seçərkən lokasiya + auditoriya + format + büdcə birlikdə qiymətləndirilməlidir.

Bu hissədən sayt daxilində “Bakıda bilbord üçün düzgün lokasiya necə seçilməlidir?” məqaləsinə keçid verilməsi məqsədəuyğundur.

5. Reklam büdcəsini əvvəlcədən planlaşdırın

Yeni biznes üçün marketinq büdcəsinin düzgün bölüşdürülməsi xüsusilə vacibdir.

Çöl reklamına ayrılan büdcə hesablanarkən yalnız reklam səthinin icarə qiymətinə baxmaq kifayət etmir.

Ümumi büdcəyə aşağıdakılar təsir edə bilər:

• reklam yerinin lokasiyası;

• reklam formatı;

• reklam səthinin ölçüsü;

• kampaniyanın müddəti;

• dizayn hazırlanması;

• poster çapı;

• montaj;

• video və ya animasiya hazırlanması;

• reklam materiallarının dəyişdirilməsi.

Məhz buna görə əvvəlcə ümumi reklam büdcəsini müəyyənləşdirmək, daha sonra həmin büdcəyə uyğun format və lokasiyaları müqayisə etmək daha düzgün yanaşmadır.

Saytda mövcud olan “Çöl reklamı qiymətləri necə hesablanır?” və “Reklam büdcəsinə uyğun çöl reklam formatını necə seçmək olar?” məqalələri bu mərhələdə daxili keçid üçün istifadə edilə bilər.

6. Sadə və tez oxunan reklam dizaynı hazırlayın

Çöl reklamında auditoriyanın reklamı görmək üçün çox vaxtı olmur.

Xüsusilə avtomobil yollarının yaxınlığında yerləşən reklam lövhələrində insanlar mesajı bir neçə saniyə ərzində anlamalıdır.

Buna görə dizaynda çoxlu mətn istifadə etmək əvəzinə əsas mesajı ön plana çıxarmaq lazımdır.

Yeni biznes üçün reklam vizualında əsasən bunlar kifayət edə bilər:

Brend adı + əsas mesaj + məhsul/xidmət + qısa CTA

Məsələn:

YENİ MAĞAZAMIZ AÇILDI

və ya

YENİ ÜNVANDA SİZİ GÖZLƏYİRİK

Bundan əlavə, telefon, ünvan və ya digər məlumat yalnız həqiqətən lazımdırsa yerləşdirilməlidir.

Kiçik şriftlə yazılmış uzun cümlələr, çoxlu fərqli rənglər və həddindən artıq element reklamın əsas mesajını zəiflədə bilər.

7. Bir reklam nöqtəsi ilə məhdudlaşmalı, yoxsa bir neçə nöqtə seçilməlidir?

Bu sual kampaniyanın məqsədindən və büdcəsindən asılıdır.

Lokal biznes üçün obyektə yaxın bir və ya bir neçə strateji nöqtə kifayət edə bilər.

Daha geniş auditoriyaya hesablanan biznes isə fərqli marşrutlarda yerləşən bir neçə reklam nöqtəsindən istifadə edə bilər.

Bir neçə nöqtənin üstünlüyü odur ki, insan eyni reklam mesajını müxtəlif yerlərdə təkrar görə bilər.

Ancaq reklam nöqtələrinin sayı artırılarkən büdcənin həddindən artıq bölünməsi də düzgün deyil.

Məqsəd maksimum sayda reklam lövhəsi almaq deyil. Məqsəd kampaniya üçün uyğun nöqtələri seçməkdir.

Bu hissədən “Bir neçə reklam nöqtəsində yerləşmək biznesə nə qazandırır?” məqaləsinə daxili keçid vermək olar.

8. Reklam kampaniyasının müddətini müəyyən edin

Yeni biznes açılışı üçün hazırlanan reklamla uzunmüddətli brend reklamının müddəti eyni olmaya bilər.

Məsələn, açılış kampaniyası müəyyən tarix ətrafında planlaşdırıla bilər.

Brend tanıtımı isə daha uzun müddət davam edə bilər.

Kampaniyanın müddəti müəyyənləşdirilərkən:

• reklam məqsədi;

• büdcə;

• seçilmiş lokasiya;

• mövsüm;

• kampaniya mesajının aktuallığı

nəzərə alınmalıdır.

9. Prosesi vahid reklam agentliyi ilə idarə etmək işi asanlaşdıra bilər

Yeni biznes üçün ayrıca dizayner, çap şirkəti, montaj komandası və reklam yeri axtarmaq prosesi çətinləşdirə bilər.

Buna görə kampaniya planlanarkən reklam agentliyindən kompleks xidmət almaq daha rahat yanaşma ola bilər.

ADS GROUP ilə çöl reklam kampaniyasının planlaşdırılması zamanı biznesin məqsədinə uyğun olaraq reklam formatı və yerləşmə variantları nəzərdən keçirilə, dizayn və istehsal prosesi kampaniyanın tələblərinə uyğun təşkil edilə bilər.

Beləliklə, biznes reklamın müxtəlif mərhələlərini ayrı-ayrılıqda idarə etmək əvəzinə daha sistemli şəkildə kampaniya planlaya bilər.

Yeni biznes üçün çöl reklamına başlamağın qısa planı

Əgər yeni biznesiniz üçün çöl reklamı planlaşdırırsınızsa, prosesi bu ardıcıllıqla qura bilərsiniz:

1. Reklam məqsədinizi müəyyən edin.

2. Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin.

3. Reklam büdcənizi təyin edin.

4. Uyğun reklam formatlarını müqayisə edin.

5. Auditoriyaya uyğun reklam yerləri seçin.

6. Sadə və diqqətçəkən dizayn hazırlayın.

7. Kampaniyanın müddətini müəyyən edin.

8. Reklamın yerləşdirilməsi və texniki prosesləri planlaşdırın.

Nəticə

Yeni açılan biznes üçün çöl reklamı düzgün planlaşdırıldıqda brendin şəhərdə görünməsinə, yeni obyekt və ya xidmət haqqında məlumatın auditoriyaya çatdırılmasına və biznesin yerləşdiyi ərazidə tanınmasına kömək edə bilər.

Ancaq bunun üçün ilk addım dərhal reklam lövhəsi sifariş etmək deyil.

Əvvəlcə məqsəd, auditoriya, reklam yeri, format və büdcə müəyyənləşdirilməlidir.

Bilbord, LED monitor, skroller və digər açıq hava reklam formatlarının hər biri fərqli kampaniya məqsədlərinə xidmət edə bilər. Doğru seçim isə biznesin ehtiyaclarına uyğun şəkildə edilməlidir.

Yeni biznesiniz üçün uyğun çöl reklamı formatı və reklam yerlərini müəyyənləşdirmək istəyirsinizsə, ADS GROUP ilə kampaniyanızı planlaşdıra və məqsədinizə uyğun reklam variantları üzrə təklif ala bilərsiniz.

Tez-tez verilən suallar

Yeni biznes üçün hansı çöl reklamı daha uyğundur?

Bu, biznesin məqsədindən, hədəf auditoriyasından, büdcəsindən və reklamın yerləşəcəyi ərazidən asılıdır. Bilbord, LED monitor və skroller fərqli kampaniyalar üçün uyğun ola bilər.

Yeni açılan mağaza üçün bilbord reklamı istifadə etmək olar?

Bəli. Xüsusilə mağazanın yerləşdiyi əraziyə yaxın və potensial müştərilərin istifadə etdiyi marşrutlarda bilbord reklamı açılış və ünvan məlumatının təqdim olunması üçün istifadə edilə bilər.

Çöl reklamının qiyməti necə müəyyən olunur?

Qiymət reklam formatı, lokasiya, ölçü, kampaniya müddəti, dizayn, çap və montaj kimi amillərdən asılı olaraq dəyişə bilər.

Reklam üçün bir nöqtə, yoxsa bir neçə nöqtə seçmək daha yaxşıdır?

Bu, kampaniyanın əhatə dairəsindən asılıdır. Lokal biznes üçün bir neçə strateji nöqtə kifayət edə bilər, daha geniş kampaniyalarda isə müxtəlif ərazilərdə reklam yerləşdirilməsi nəzərdən keçirilə bilər.