Restoran və kafelər üçün çöl reklamı necə planlaşdırılmalıdır?

Restoranınızın yeməkləri və xidməti keyfiyyətli ola bilər. Ancaq yaxınlıqda yaşayan, işləyən və ya həmin ərazidən keçən insanlar məkanınızı tanımırsa, potensial müştərilərin bir hissəsinə çatmırsınız.

Restoran üçün çöl reklamı məkanın tanıdılmasına, konkret təklifin təqdim edilməsinə və insanların ünvanı tapmasına kömək edə bilər. Bunun üçün reklamın yeri, formatı və mesajı restoranın xidmət göstərdiyi auditoriyaya uyğun planlaşdırılmalıdır.

İlk addım hansı yeməyin fotosunu seçmək deyil, reklamla kimi və hansı məqsədlə cəlb etmək istədiyinizi müəyyənləşdirməkdir.

1. Kampaniyanın məqsədini dəqiqləşdirin

Yeni restoran açılışı, nahar menyusunun tanıdılması və həftəsonu rezervasiyalarının artırılması fərqli reklam mesajları tələb edir.

Kampaniyaya başlamazdan əvvəl əsas məqsədi seçin:

• Yeni məkanı yaxın ərazidə tanıtmaq;

• İşləyən insanlara nahar təklifini çatdırmaq;

• Yeni menyunu və ya mövsümi məhsulu təqdim etmək;

• Çatdırılma xidmətini tanıtmaq;

• Restoranın ünvanını və giriş istiqamətini göstərmək.

Bir reklamda bütün məqsədləri birləşdirmək əsas mesajı zəiflədə bilər. Məsələn, nahar menyusu kampaniyasında yemək, təklifin qüvvədə olduğu saatlar və ünvan ön plana çıxarıla bilər.

2. Auditoriyanın gündəlik marşrutuna uyğun reklam yeri seçin

Restoran reklamında ərazinin insan sıxlığı ilə yanaşı, həmin insanların məkanınıza gəlmə ehtimalı da nəzərə alınmalıdır.

Biznes mərkəzlərinə yaxın restoran üçün ətrafda işləyən insanlar, yaşayış ərazisindəki ailəvi məkan üçün isə yaxınlıqda yaşayan sakinlər əsas auditoriya ola bilər.

Seçim zamanı bu suallara cavab verin:

• Mövcud müştəriləriniz əsasən haradan gəlir?

• Restoranınıza piyada və avtomobillə çatmaq nə qədər rahatdır?

• Reklamı görən insan məkanınıza hansı istiqamətdən yaxınlaşacaq?

• Çatdırılma reklam olunursa, seçilən ərazi xidmət zonasına daxildirmi?

Xəritədə yaxın görünən reklam nöqtəsi giriş istiqaməti, yol ayrıcı və ya piyada keçidinin yerləşməsi səbəbindən uyğun olmaya bilər. Buna görə məsafəni real hərəkət marşrutu ilə birlikdə qiymətləndirin.

3. Reklam formatını məqsədə və baxış şəraitinə uyğunlaşdırın

Restoran və kafelər üçün bütün hallarda eyni reklam formatını seçmək düzgün deyil.

LED ekranlarda günün saatına uyğun müxtəlif təkliflərin göstərilməsi nəzərdə tutulursa, bunun texniki və kommersiya baxımından mümkünlüyü operatorla əvvəlcədən razılaşdırılmalıdır.

Format seçimini yalnız görünüşə əsaslandırmayın. Lokasiya, yayım müddəti və kampaniyanın ümumi büdcəsini birlikdə nəzərə alın.

4. Bütün menyunu deyil, bir əsas təklifi göstərin

Çöl reklamı restoranın tam menyusunu yerləşdirmək üçün uyğun səth olmaya bilər. Çoxsaylı yemək şəkilləri, uzun təsvirlər və kiçik qiymətlər əsas təklifi seçməyi çətinləşdirir.

Kampaniyanın məqsədindən asılı olaraq bir yeməyi, menyu dəstini və ya məkanın bir üstünlüyünü önə çıxarın.

Məsələn:

• “Nahar fasiləniz üçün yeni ünvan.”

• “Yeni səhər yeməyi menyusu.”

• “Həftəsonu ailənizlə görüş yeri.”

Qiymət göstərilirsə, həmin qiymətə nələrin daxil olduğu aydın olmalıdır. Təklif müəyyən saatlarda və ya yalnız konkret filialda keçərlidirsə, bu şərtlər də oxunaqlı təqdim edilməlidir.

5. Yemək fotosu real təqdimata uyğun olsun

Yeməyin görüntüsü reklamın əsas elementlərindən biri ola bilər. Buna görə foto həm iştahaçıcı, həm də restoranda təqdim olunan məhsula uyğun olmalıdır.

Vizual hazırlayarkən:

• Əsas yeməyin aydın seçilməsinə;

• Təbii rəng və teksturanın qorunmasına;

• Fonun məhsulla rəqabət aparmamasına;

• Şəklin böyük reklam səthinə uyğun keyfiyyətdə olmasına;

• Reklamdakı porsiyanın real təqdimatla uyğunluğuna diqqət edin.

Süni intellektlə hazırlanmış vizual istifadə olunursa, məhsulun tərkibi və görünüşü ayrıca yoxlanmalıdır. Reklamın yaratdığı gözlənti ilə müştərinin aldığı məhsul arasında uyğunluq vacibdir.

6. Ünvanı və növbəti addımı aydın göstərin

Reklamı bəyənən insan restoranınızı necə tapacağını anlamalıdır.

Kampaniyanın məqsədinə uyğun əsas məlumatı seçin:

• Ziyarət üçün ünvan;

• Rezervasiya üçün əlaqə nömrəsi;

• Çatdırılma üçün sifariş kanalı;

• Menyu ilə tanışlıq üçün qısa sayt ünvanı.

İstiqamət oxu və məsafə göstərilirsə, bunlar reklamın konkret yerləşdiyi nöqtəyə uyğun olmalıdır. Eyni istiqamət maketini fərqli reklam yerlərində yoxlamadan istifadə etmək insanları yanlış yönləndirə bilər.

QR kod isə insanların yaxın məsafədən, təhlükəsiz şəkildə dayanıb baxa bildiyi səthlərdə nəzərdən keçirilə bilər.

7. Reklam başlamazdan əvvəl restoranın hazırlığını yoxlayın

Kampaniyada təqdim olunan məhsul mövcuddurmu? İşçi heyəti təklifin şərtlərini bilirmi? Rezervasiya və sifariş kanalları işləyirmi?

Reklam maraq yaratsa da, cavabsız zənglər, gecikən sifarişlər və menyuda olmayan məhsullar həmin marağın satışa çevrilməsinə mane ola bilər.

Yayımdan əvvəl menyunu, iş saatlarını, qiymətləri və əlaqə məlumatlarını yoxlayın. Kampaniyanın başlanma və bitmə tarixlərini restoran komandası ilə paylaşın.

8. Kampaniyanın nəticələrini izləyin

Çöl reklamının restoranınıza təsirini anlamaq üçün izləmə qaydasını əvvəlcədən müəyyənləşdirin.

Bunun üçün:

• Kampaniyaya aid təklif kodundan;

• Rezervasiya zamanı verilən “Bizi haradan tanıdınız?” sualından;

• Uyğun səthlərdə ayrıca keçid və QR koddan;

• Müqayisə edilə bilən günlər üzrə ziyarət və sifariş məlumatlarından istifadə edə bilərsiniz.

Həftəsonu, hava şəraiti, bayramlar və paralel kampaniyalar da nəticəyə təsir edə bilər. Buna görə satışdakı bütün dəyişikliyi yalnız çöl reklamına bağlamaq düzgün olmaz.

ADS GROUP ilə restoranınız üçün uyğun reklam imkanlarını seçin

Restoran üçün çöl reklamı planlaşdırarkən məqsədiniz, xidmət göstərdiyiniz ərazi, əsas təklifiniz və büdcəniz birlikdə nəzərə alınmalıdır.

ADS GROUP ilə restoran və ya kafenizə uyğun reklam formatlarını və yerləşdirmə imkanlarını müzakirə edə bilərsiniz.

Məkanınızın ünvanını, tanıtmaq istədiyiniz təklifi və kampaniya müddətini paylaşın — uyğun çöl reklamı imkanları barədə məlumat alın.

Əlaqə: +994 50 503 67 66
Veb-sayt: adsgroup.az