Что даёт бизнесу размещение рекламы в нескольких локациях?

Вашу рекламу видят на одной улице. Но что, если потенциальные клиенты передвигаются по другим маршрутам?

Один рекламный щит может быть подходящим решением для присутствия в конкретном районе. Однако если ваш бизнес привлекает клиентов из разных районов, у вас несколько филиалов или вы хотите охватить кампанией более широкую территорию, размещение только в одной локации может не закрыть все ваши задачи.

Размещение рекламы в нескольких локациях позволяет кампании присутствовать в разных районах и создаёт возможности для повторного контакта с брендом на повседневных маршрутах людей. Главное здесь — не заказать больше щитов, а выбрать рекламные места, которые дополняют друг друга.

ADS GROUP предлагает более 400 различных рекламных конструкций в Баку и регионах. Этот выбор создаёт основу для планирования кампании наружной рекламы с охватом разных территорий. Доступность конкретных мест на даты кампании необходимо уточнять отдельно. Информация об ADS GROUP

Что меняет для вашего бизнеса размещение рекламы в нескольких локациях?

1. Возможность охватить потенциальных клиентов в разных районах

Не все ваши клиенты проходят или проезжают по одной и той же улице. Одни добираются на работу по главным проспектам, другие передвигаются через жилые кварталы, торговые зоны и дороги на въезде в город и выезде из него.

Размещение рекламы на разных маршрутах может дать доступ к аудитории, которую не охватывает одна локация. Для этого важно, чтобы выбранные места действительно охватывали разные потоки людей.

Например, сеть магазинов с несколькими филиалами может рассмотреть размещение рекламы в районах, которые обслуживают её филиалы, вместо присутствия только в центре.

Однако три рекламные локации не означают автоматически втрое больше людей. Одни и те же люди могут проходить или проезжать мимо нескольких мест. Поэтому приравнивать количество рекламных мест к размеру аудитории некорректно.

2. Возможность повторного контакта с вашим брендом

Человек может быть не готов к покупке в тот момент, когда видит рекламу. Но когда позже возникает потребность в продукте, важно, чтобы знакомый бренд пришёл ему на ум.

В планировании наружной рекламы различают два понятия: охват — количество уникальных людей, до которых дошла реклама, и частота — среднее количество контактов одного человека с рекламой за определённый период. Глоссарий терминов OAAA

Несколько подходящих локаций создают возможность встретить ваш бренд в разных местах. В исследовании постерной наружной рекламы, проведённом Nielsen в США, более высокие показатели охвата и частоты контактов были связаны с более высокой запоминаемостью рекламы. Эти результаты не гарантируют аналогичных показателей для конкретной кампании в Баку. Исследование Nielsen–OAAA

Поэтому важно, чтобы логотип, основные цвета и сообщение кампании были согласованы на разных рекламных поверхностях. Люди должны понимать, что разные объявления относятся к одному бренду.

3. Отдельная поддержка районов, где расположены филиалы

Если у вас несколько филиалов, аудитория рядом с каждым из них может отличаться. Направление всего рекламного бюджета только в один район может ограничить продвижение остальных филиалов.

В кампании с несколькими локациями можно адаптировать адрес и предложение к конкретному месту, сохраняя единый фирменный стиль.

Например:

• Одна реклама может сообщать об открытии нового филиала.

• Другая — направлять людей в филиал в этом районе.

• В третьей локации можно представить акцию, действующую во всех филиалах.

Если в рекламе указаны адрес, направление или расстояние, эту информацию необходимо проверить применительно к конкретному месту размещения. Сообщение «Мы рядом» может быть достоверным не во всех районах, где размещена реклама.

4. Объединение разных рекламных форматов в одной кампании

Размещение рекламы в нескольких локациях не сводится к аренде нескольких билбордов. В зависимости от задач кампании можно рассмотреть сочетание разных форматов.

Например, один из вариантов планирования:

• На билборде размещается основное сообщение кампании.

• На LED-экране демонстрируется динамический визуал той же кампании.

• На подходящем скроллере то же предложение доносится до аудитории на другом маршруте.

Среди форматов, предлагаемых ADS GROUP, — билборды, LED-экраны, скроллеры, мегаборды и другие виды наружной рекламы. Выбор следует делать с учётом цели кампании и доступных рекламных мест. ADS GROUP

Включать в кампанию каждый формат необязательно. Переносить один и тот же дизайн на все поверхности без изменений также не всегда правильно. Необходимо отдельно учитывать размеры, расстояние просмотра и условия показа на цифровом экране.

Всегда ли больше рекламных локаций — лучше?

Нет. Само по себе количество локаций не определяет качество кампании.

Размещения, которые избыточно охватывают одну и ту же аудиторию, плохо видны или находятся в районах, не связанных с вашим бизнесом, могут привести к неэффективному распределению бюджета.

Если у вас небольшой бизнес, обслуживающий только один квартал, целесообразнее может быть начать с одного подходящего местного размещения. Для бизнеса с несколькими филиалами или более широкой зоной обслуживания имеет смысл оценить план размещения в нескольких локациях.

При выборе ответьте на следующие вопросы:

• В каких районах живут и передвигаются наши клиенты?

• Цель рекламы — охватить новых людей или обеспечить повторные контакты с уже охваченной аудиторией?

• Дополняют ли выбранные локации друг друга?

• Хорошо ли видна рекламная поверхность по направлению приближения к ней?

• Достаточно ли бюджета и на размещение, и на качественные рекламные материалы?

Цель — не отметить больше точек на карте, а определить роль каждой локации в кампании.

Как планировать бюджет рекламной кампании в нескольких локациях?

Итоговая сумма зависит не только от количества рекламных мест. На стоимость предложения могут влиять выбранные локации, форматы, размеры поверхностей, продолжительность кампании и дополнительные работы.

При получении предложения полезно отдельно уточнить:

• Адрес каждого рекламного места и конкретную рекламную сторону конструкции

• Даты начала и окончания размещения

• Стоимость каждой локации

• Разработку дизайна и его адаптацию под размеры

• Включены ли печать и монтаж в стоимость

• При размещении на LED-экранах — длительность ролика и частоту показов

• Налоги и другие возможные дополнительные расходы

Заказ нескольких локаций не означает автоматическую скидку. Стоимость и состав услуг должны быть подтверждены в конкретном предложении.

Направляя запрос в ADS GROUP, укажите не только «хочу несколько билбордов», но и вашу цель, а также районы, которые вы хотите охватить. Эта информация сделает обсуждение подходящих вариантов более предметным.

Как оценить результаты рекламы?

До начала кампании определите, какой результат для вас важен: узнаваемость, телефонные звонки, заявки с сайта, посещения филиалов или продажи.

В зависимости от возможностей вашего бизнеса вы можете:

• Спрашивать клиентов при обращении, откуда они о вас узнали.

• Использовать отдельное предложение или промокод для кампании.

• Отслеживать заявки с сайта в период проведения кампании.

• Сравнивать посещаемость и продажи филиалов с предыдущим периодом.

Однако рост продаж во время кампании не доказывает, что весь этот рост обеспечила наружная реклама. На результаты также могут влиять сезонность, скидки, другие рекламные каналы и наличие товара.

Обсудите с ADS GROUP рекламные места, подходящие для вашей кампании

Если вы хотите разместить рекламу в нескольких локациях, первый шаг — чётко описать свои потребности.

Добавьте в запрос:

• Информацию о вашем бизнесе и рекламируемом продукте или услуге

• Города и районы, которые вы хотите охватить

• Адреса ваших филиалов

• Цель кампании

• Планируемые даты

• Примерный бюджет

• Информацию о наличии готового дизайна

После согласования конкретных локаций, дат и состава услуг сравнивать предложения по одинаковым критериям становится проще.

Не ограничивайте свой бренд одной локацией — выбирайте подходящие места

Размещение рекламы в нескольких локациях может использоваться для присутствия на разных маршрутах, увеличения возможностей повторного контакта с брендом и поддержки продвижения разных филиалов.

При этом результат зависит не только от количества мест: подходящую локацию, понятное сообщение, оптимальную продолжительность и бюджет необходимо оценивать в совокупности.

В каких районах вы хотите продвигать свой бизнес?

Отправьте в ADS GROUP желаемые локации, даты кампании и бюджет. Запросите доступные варианты размещения в нескольких рекламных локациях и ценовое предложение для вашего бизнеса.

Свяжитесь с ADS GROUP
Телефон: +994 50 503 67 66