Otel və turizm biznesləri üçün çöl reklamı: mövsümə və auditoriyaya uyğun planlama

Şəhər oteli, regiondakı istirahət kompleksi və turizm şirkəti eyni auditoriyaya eyni təklifi təqdim etmir. Bir biznes işgüzar səfərə gələn qonaqları, digəri həftəsonu istirahəti planlaşdıran ailələri, başqa biri isə xarici turlarla maraqlanan insanları hədəfləyir.

Buna görə turizm üçün çöl reklamı planlaşdırılarkən yalnız cəlbedici mənzərə seçmək kifayət etmir. Təklifin kimə, hansı mövsümdə və hansı ərazidə göstəriləcəyi də müəyyənləşdirilməlidir.

Düzgün qurulan kampaniya potensial müştərinin üç suala cavab tapmasına kömək etməlidir: hara gedə bilərəm, mənə nə təklif olunur və əlavə məlumatı necə ala bilərəm?

1. Reklam etdiyiniz təklifi dəqiqləşdirin

“Otelimizi tanıtmaq istəyirik” ümumi məqsəddir. Kampaniyanın mesajını hazırlamaq üçün daha konkret istiqamət seçmək lazımdır.

Məsələn:

• Regionda həftəsonu istirahət paketi;

• Şəhər otelində işgüzar səfər üçün yerləşmə;

• Ailələr üçün tətil təklifi;

• Mövsümi tur paketi;

• Oteldə tədbir və konfrans imkanları;

• Bayram günləri üçün xüsusi proqram.

Bu təkliflərin hər biri fərqli vizual, mətn və əlaqə yolu tələb edə bilər.

Ailəvi istirahət paketində ailəyə uyğun xidmətlər ön plana çıxarıla bilər. İşgüzar səfər təklifində isə yerləşmə, nəqliyyat rahatlığı və iş üçün uyğun imkanlar daha əhəmiyyətli ola bilər.

Bir kampaniyada bir əsas təklifi seçin. Digər xidmətləri ətraflı məlumat səhifəsində və ya satış danışığında təqdim etmək mümkündür.

2. Yerli və xarici auditoriyanı ayırın

Yerli sakinlə ölkəyə yeni gəlmiş qonağın məlumat ehtiyacı eyni olmaya bilər.

Yerli auditoriya regionlara səfər, həftəsonu istirahəti və bayram paketləri ilə maraqlana bilər. Xarici qonaq isə məkanın yerləşməsi, nəqliyyat imkanları və rezervasiya qaydası barədə daha aydın məlumata ehtiyac duya bilər.

Auditoriyanı müəyyənləşdirərkən nəzərə alın:

• İnsanlar səfəri hansı məqsədlə planlaşdırır?

• Fərdi, ailəvi, yoxsa qrup şəklində səyahət edirlər?

• Təklif hansı büdcə və xidmət gözləntisinə uyğundur?

• Reklam hansı dildə təqdim edilməlidir?

• Maraqlanan şəxs rezervasiyanı necə tamamlaya bilər?

Bir reklam səthinə bir neçə dildə uzun mətn yerləşdirmək oxunaqlılığı zəiflədə bilər. Ehtiyac varsa, auditoriyaya və reklam nöqtəsinə uyğun ayrı maketlər hazırlamaq daha aydın təqdimat yarada bilər.

3. Kampaniyanı mövsüm və rezervasiya dövrünə uyğunlaşdırın

Turizm reklamında təklifin aktual olması qədər, insanların onu nə vaxt görməsi də vacibdir.

Yay istirahəti, qış tətili, bayram səfəri və həftəsonu paketi üçün planlama müddəti fərqli ola bilər. Kampaniya başladıqda müştərinin məlumat almaq, seçimləri müqayisə etmək və rezervasiya etmək üçün vaxtı qalmalıdır.

Reklamın yayım tarixlərini otaq və tur mövcudluğu ilə əlaqələndirin. Təklif bitdikdə və ya şərtlər dəyişdikdə materialın yenilənməsi qaydasını əvvəlcədən planlaşdırın.

4. Lokasiyanı səfər qərarının verildiyi auditoriyaya görə seçin

Reklam yerini seçərkən yalnız insanların sayını deyil, həmin ərazidə hansı auditoriyaya çatdığınızı da qiymətləndirin.

Regiondakı istirahət kompleksi şəhərdə yaşayan potensial qonaqları hədəfləyə bilər. Şəhər oteli isə fərqli səfər məqsədlərinə uyğun reklam ərazilərini nəzərdən keçirə bilər.

Seçim zamanı bu sualları verin:

• Potensial müştərilər hansı ərazilərdə yaşayır və işləyir?

• Kampaniya geniş tanıtım, yoxsa konkret rezervasiya məqsədi daşıyır?

• Reklamı görən insan təklifi rahat anlaya biləcəkmi?

• Seçilmiş nöqtə kampaniyanın büdcəsinə və müddətinə uyğundurmu?

Hava limanı, turistik zona və digər xüsusi məkanlarda reklam nəzərdə tutulursa, yerləşdirmə imkanları və şərtləri ayrıca dəqiqləşdirilməlidir.

5. Bilbord və LED reklamını məzmuna uyğun seçin

Bilbord reklamı bir əsas foto və mesajın sabit təqdimatı üçün nəzərdən keçirilə bilər. Otelin real görüntüsü, məkanın adı və konkret təklif aydın kompozisiyada birləşdirilə bilər.

LED reklamı isə otaq, mənzərə və xidmətləri qısa video ilə göstərmək imkanı yarada bilər. Lakin ardıcıl çoxsaylı görüntülər əsas təklifi diqqətdən yayındırmamalıdır.

LED videosu hazırlanarkən:

• Məkanın və ya şirkətin adı rahat oxunmalıdır;

• Əsas təklif qısa və aydın verilməlidir;

• Mesaj səs olmadan anlaşılmalıdır;

• Vacib məlumatlar sürətli keçidlərdə itirilməməlidir;

• Material konkret ekranın texniki tələblərinə uyğun hazırlanmalıdır.

Format seçimi zamanı yayım şərtlərini, məzmunun yenilənməsi imkanını və istehsal xərclərini birlikdə qiymətləndirin.

6. Vizual real təcrübəni əks etdirsin

Turizm reklamında mənzərə və məkan görüntüsü güclü rol oynaya bilər. Bununla belə, reklam edilən təcrübə ilə real xidmət arasında uyğunluq qorunmalıdır.

Otel reklamında həmin obyektə aid keyfiyyətli fotoşəkillərə üstünlük verin. Başqa məkana aid hovuz, otaq və ya mənzərə görüntüsü müştəridə yanlış gözlənti yarada bilər.

Foto seçərkən yoxlayın:

• Göstərilən otaq reklam edilən kateqoriyaya aiddirmi?

• Hovuz və digər xidmətlər həmin tarixlərdə istifadəyə açıqdırmı?

• Görüntü mövsümə uyğundurmu?

• Əlavə ödənişli xidmət əsas paketə daxilmiş kimi görünürmü?

Süni intellektlə hazırlanmış görüntülər konkret otelin real otağı və ya xidməti kimi təqdim edilməməlidir. Mövcud məkan reklam olunursa, real fotoşəkillər daha dəqiq məlumat verir.

7. Qiymət və paket şərtlərini aydın təqdim edin

Qiymət reklamın əsas elementi olacaqsa, onun hansı xidmətə aid olduğu anlaşılmalıdır.

Məsələn, məbləğin bir nəfər, bir otaq, bir gecə və ya tam paket üçün nəzərdə tutulduğu göstərilməlidir. Qidalanma, transfer və digər xidmətlərin daxil olub-olmaması da təklifin mənasını dəyişə bilər.

Yayımdan əvvəl dəqiqləşdirin:

• Qiymət kimə və hansı müddətə aiddir?

• Təklif hansı tarixlərdə keçərlidir?

• Paketə hansı xidmətlər daxildir?

• Əlavə ödənişlər varmı?

• Rezervasiya üçün hansı əsas şərtlər tətbiq olunur?

Bütün məlumatları kiçik şriftlə yerləşdirmək əvəzinə, reklam üçün sadə təklif seçin və ətraflı şərtlərə rahat çıxış yaradın.

8. Rezervasiyaya gedən yolu asanlaşdırın

Reklam maraq yaratdıqdan sonra insanın əlavə məlumat alması rahat olmalıdır.

Kampaniyanın məqsədinə uyğun əsas əlaqə yolunu seçin: telefon, sayt və ya rezervasiya kanalı. Həmin kanalda reklamda göstərilən təklif asan tapılmalı, qiymət və tarixlər uyğun gəlməlidir.

Yaxın məsafədən baxılan səthlərdə QR kod nəzərdən keçirilə bilər. Hərəkətdə olan sürücüyə yönəlmiş bilbordda isə qısa və yadda qalan əlaqə məlumatı daha uyğun ola bilər.

Satış komandası kampaniyanın şərtlərini bilməli və daxil olan sorğuları cavablandırmağa hazır olmalıdır.

9. Sorğuları və rezervasiyaları birlikdə izləyin

Reklamın nəticəsini qiymətləndirmək üçün yalnız zəng sayını deyil, həmin müraciətlərin rezervasiyaya çevrilməsini də nəzərdən keçirin.

İzlənə biləcək məlumatlar:

• Kampaniya ilə əlaqələndirilən sorğular;

• Təklif üzrə qiymət və tarix müraciətləri;

• Təsdiqlənmiş rezervasiyalar;

• Kampaniya kodundan istifadə;

• Müştərilərin reklamı harada gördüyünə dair cavabları.

Mövsüm, hava şəraiti, qiymət dəyişiklikləri və paralel kampaniyalar da rezervasiyalara təsir edə bilər. Buna görə nəticələri müqayisə edərkən bu amilləri nəzərə alın.

ADS GROUP ilə turizm kampaniyanızı planlaşdırın

Otel və turizm biznesləri üçün çöl reklamı aydın təklifdən başlayır. Auditoriya, mövsüm, reklam yeri və rezervasiya yolu həmin təklifə uyğun qurulmalıdır.

ADS GROUP ilə kampaniyanız üçün uyğun reklam formatlarını, yerləşdirmə imkanlarını və dizayn ehtiyaclarını müzakirə edə bilərsiniz.

Tanıtmaq istədiyiniz məkanı və ya tur paketini, hədəf auditoriyanı və kampaniya tarixlərini paylaşın — uyğun çöl reklamı imkanları barədə məlumat alın.

Əlaqə: +994 50 503 67 66
Veb-sayt: adsgroup.az