Xarici reklamın ən əhəmiyyətli üstünlüklərindən biri onun şəffaf görünməsidir. Bazarda bir neçə çöl reklamı mövcuddur, məsələn, bilbordlar, dəftərxanalar, divar rəsmləri, lövhələr, tranzit reklamları və s. Bunların hamısı yüksək görünməni təmin edir. Amerika Xarici Reklam Assosiasiyasının (OAAA) sorğusu göstərir ki, istehlakçıların təxminən 80%-i son 60 gün ərzində ən azı 1 OOH reklamı ilə qarşılıqlı əlaqədə olub.
Bu məşğulluq səviyyəsi medianın diqqəti rəqəmsal reklamların tez-tez edə bilmədiyi şəkildə çəkmə qabiliyyətini müəyyən edir.
Xarici reklamların diqqətəlayiq geri çağırma dərəcələri var. Tədqiqatlar göstərir ki, insanların 55%-i hər dəfə yanlarından keçəndə rəqəmsal reklam lövhələrində göstərilən xüsusi mesajları yadda saxlaya bilir. Onlayn reklamlarla müqayisə etdikdə bu, daha xüsusi olur. Onlayn reklamlar çox vaxt oxşar saxlama səviyyələri ilə mübarizə aparır. Onlar asanlıqla atlana və ya bloklana bilər.
Məsələn,
Coca-Cola şəhər yerlərində göz oxşayan reklam lövhələri yerləşdirməklə bu aspektdən səmərəli istifadə edir. Bu, minlərlə insanın öz brend mesajını görməsini təmin edir. Bu, onların istehlakçıların yaddaşını xeyli artırır.
Xarici reklamın effektivliyi təkcə kağız üzərində deyil. Bu, insanların OOH reklamını vurduqdan sonra mağazaları ziyarət etdikdə və ya onlarla əlaqə saxladıqda real təsirini göstərir. Tədqiqatlar göstərdi ki, açıq hava reklamları mağaza ziyarətlərini 80%-dən 120%-ə qədər artıra bilər. Bu diqqətəlayiqdir, çünki o, mobil və masa üstü kanalları birləşdirərək üstündür.
Məsələn,
McDonald's müəyyən saatlarda mövcud olan menyunu göstərən Günəş Saatı Menyu açıq reklamı quraşdırdı. Bu, müəyyən dövrlərdə piyadaların hərəkətində nəzərəçarpacaq artımlarla nəticələndi.
Xarici reklam bizim keçmişimiz deyil. Rəqəmsal reklamı inkişaf etdirdi və qəbul etdi. Hər iki üsul böyük brendlər tərəfindən effektivliyini artırmaq üçün istifadə olunur. İstehlakçılar tez-tez xarici reklamı gördükdən dərhal sonra smartfonlarında markalarla əlaqə qururlar. Bu, həm onlayn, həm də oflayn qarşılıqlı əlaqəni idarə edən qüsursuz təcrübə yaradır.
Məsələn,
Spotify öz pleylistlərini tanıtmaq və dinləyiciləri çöl reklamına daxil olduqdan dərhal sonra tətbiqləri ilə əlaqə saxlamağa təşviq etmək üçün OOH reklamlarından istifadə etmişdir.
Xarici reklam yalnız dərhal nəticələrdən ibarət deyil; uzunmüddətli brendin qurulmasında həlledici rol oynayır. Nielsen-in araşdırması vurğulayır ki, OOH bütün oflayn media tərəfindən başlanan ümumi axtarış aktivasiyalarının 26%-dən çoxunu yaradır və ümumi marketinq xərclərinin yalnız 7%-ni təşkil edir.
“Evdən kənar media televiziya, radio və çap (qəzet və jurnallar) ilə müqayisədə xərclənən reklam dollarına görə daha çox onlayn fəaliyyət göstərməyə davam edir.” - Nielsen.
Nike kimi brendlər bu yanaşmadan istifadə ediblər. Onlar zamanla öz şəxsiyyətlərini və dəyərlərini müəyyən edən ardıcıl açıq havada varlığını qoruyurlar.
Xarici reklam 100 ildir ki, trend olub və tezliklə heç yerə getməyəcək. Xarici reklam illər ərzində inkişaf etmişdir. Məsələn, rəqəmsal reklam lövhələri və interaktiv displeylər dinamik məzmun dəyişikliyinə və real vaxt məlumatlarına əsaslanan ünvanlı mesajlaşmaya imkan verir. Bu təkamül əlaqəni artırır. Bu, həmçinin brendlərə mesajlarını daha effektiv şəkildə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Bundan əlavə, brendlər məlumat analitikasını və sənaye üçün yeni meyarlara malik proqram reklamını inteqrasiya etməyə başlayıblar.