+994 50 503 67 66
Bloq
Çöl reklamı qiymətləri necə hesablanır?
Çöl reklamı biznesin geniş auditoriyaya çatması, şəhərdə görünməsi və brend yaddaşı yaratması üçün ən təsirli reklam vasitələrindən biridir. Lakin reklam kampaniyası planlaşdıran şirkətlərin ilk verdiyi suallardan biri adətən belə olur: çöl reklamı qiymətləri necə hesablanır?
Bu suala bütün reklam layihələri üçün keçərli olan tək bir rəqəmlə cavab vermək mümkün deyil. Eyni ölçülü iki bilbord fərqli lokasiyalarda yerləşdikdə onların qiyməti eyni olmaya bilər. Eyni zamanda LED monitor, skroller, meqabord, pano və laytboks kimi reklam daşıyıcılarının həm texniki xüsusiyyətləri, həm də qiymət formalaşdırma qaydaları bir-birindən fərqlənir.
Çöl reklamının yekun büdcəsi reklam yerinin icarəsi ilə yanaşı dizayn, istehsal, çap, montaj, kampaniya müddəti və bəzi hallarda rəsmi ödənişləri də əhatə edə bilər. Buna görə qiymət təklifi alarkən yalnız yekun məbləği deyil, həmin məbləğin nələrdən ibarət olduğunu da anlamaq vacibdir.
Çöl reklamının qiymətinə nələr daxildir?
Çöl reklam kampaniyasının ümumi büdcəsini sadə şəkildə aşağıdakı kimi göstərmək olar:
Ümumi reklam büdcəsi = reklam yerinin icarəsi + dizayn + çap və ya kontent hazırlanması + montaj və sökülmə + texniki xidmət + tətbiq olunan rəsmi ödənişlər və vergilər
Bu maddələrin hamısı hər layihədə ayrıca ödəniş kimi göstərilməyə bilər. Bəzi reklam agentlikləri çap və montajı paket qiymətinə daxil edir, digərləri isə hər xidməti ayrıca hesablayır. Buna görə təklifləri müqayisə edərkən xidmət tərkibinin eyni olub-olmadığını yoxlamaq lazımdır.
1. Reklamın yerləşdiyi lokasiya
Lokasiya çöl reklamı qiymətlərinə ən çox təsir edən amillərdən biridir. İnsan və avtomobil axınının yüksək olduğu mərkəzi küçələr, böyük yol qovşaqları, biznes mərkəzlərinin ətrafı, ticarət zonaları və şəhərin giriş-çıxış nöqtələri daha yüksək görünürlük təqdim edir.
Lokasiyanın dəyərini müəyyənləşdirən əsas göstəricilər bunlardır:
Gün ərzində ərazidən keçən təxmini insan və avtomobil sayı;
Reklam səthinin əsas yoldan görünmə məsafəsi;
Nəqliyyatın hərəkət istiqaməti və sürəti;
Reklamın qarşısında ağac, bina və ya başqa maneənin olub-olmaması;
Ərazidəki ticarət və biznes aktivliyi;
Hədəf auditoriyanın həmin lokasiyada nə qədər cəmləşməsi;
Reklamın gündüz və gecə görünməsi.
Mərkəzi lokasiya hər kampaniya üçün avtomatik olaraq ən düzgün seçim deyil. Məsələn, yalnız müəyyən rayonda xidmət göstərən biznes üçün həmin rayona giriş yolundakı reklam qurğusu daha bahalı mərkəzi bilborddan daha səmərəli ola bilər. Buna görə lokasiya qiymətə görə deyil, kampaniyanın məqsədi və auditoriyası əsasında seçilməlidir.
ADS GROUP-un reklam yerləri bölməsində Bakı və regionlar üzrə mövcud reklam qurğularını lokasiya, növ və ölçü əsasında nəzərdən keçirmək mümkündür.
2. Reklam daşıyıcısının növü
Bilbord, skroller, LED monitor, meqabord, pano, laytboks və CLP eyni məqsədə — brendin görünməsinə xidmət etsə də, onların qiymətləri fərqli prinsiplərlə hesablanır.
Bilbord reklamının qiyməti
Bilbord qiymətləri əsasən lokasiya, səthin ölçüsü, görünmə bucağı, işıqlandırma və yerləşdirmə müddətinə əsasən formalaşır. Büdcəyə reklam posterinin çapı, montajı və kampaniyanın sonunda sökülməsi də əlavə oluna bilər.
Bilbordlar uzunmüddətli brend tanınması, məhsul təqdimatı, satış kampaniyası və yeni obyektin açılışı üçün münasibdir. Eyni vizual uzun müddət istifadə ediləcəksə, ilkin çap xərcindən sonra kampaniyanın davam etdirilməsi daha planlı büdcə yaratmağa imkan verir.
Skroller reklamının qiyməti
Skroller bir qurğuda bir neçə reklam posterinin növbə ilə nümayiş etdirilməsinə imkan verir. Skroller reklamı qiyməti qurğunun lokasiyası, ölçüsü, işıqlandırması, nümayiş dövrü və posterlərin hazırlanması ilə bağlı xərclərdən asılıdır.
Hərəkətli mexanizm reklamı statik səthdən daha nəzərəçarpan edə bilər. Ancaq kampaniya planlanarkən reklamın nümayiş sıxlığı və digər posterlərlə növbələnmə qaydası dəqiqləşdirilməlidir.
LED monitor reklamının qiyməti
LED monitorlarda çap və fiziki poster montajına ehtiyac olmur. Burada qiymət aşağıdakı amillər əsasında hesablana bilər:
Ekranın yerləşdiyi ərazi;
Ekranın ölçüsü və görüntü keyfiyyəti;
Reklam videosunun müddəti;
Gün ərzində nümayiş sayı və tezliyi;
Kampaniyanın davametmə müddəti;
Videonun və ya animasiyanın hazırlanması;
Reklamın yayımlandığı saat aralığı.
Qısa müddətdə kampaniya mesajını dəyişmək, fərqli məhsulları göstərmək və dinamik görüntüdən istifadə etmək istəyən bizneslər üçün LED monitor daha çevik seçimdir.
Meqabord və pano reklamının qiyməti
Meqabord və pano kimi iri reklam səthlərində ölçü, yüksəklik, uzaq məsafədən görünürlük, çap materialının həcmi və montajın mürəkkəbliyi büdcəyə ciddi təsir edir. Böyük səthin hazırlanması üçün daha çox material və xüsusi texniki montaj tələb oluna bilər.
Bu reklam formatları əsas magistrallar, geniş prospektlər, bina fasadları və uzaq məsafədən görünən nöqtələr üçün uyğun hesab olunur. Məqsəd böyükmiqyaslı görünürlük yaratmaqdırsa, yüksək ilkin xərc daha geniş vizual təsirlə əsaslandırıla bilər.
Laytboks və CLP reklamının qiyməti
Laytboks və CLP adətən piyadaların sıx olduğu ərazilərdə, dayanacaqlarda, ticarət obyektlərinin yaxınlığında və şəhərdaxili marşrutlarda istifadə edilir. Qiymətə lokasiya, qurğunun ölçüsü, daxili işıqlandırma, çap materialı və kampaniyanın müddəti təsir edir.
Bu formatlar müəyyən ərazidə yaşayan və ya hərəkət edən auditoriyaya daha yaxın məsafədən çatmaq üçün əlverişlidir.
Reklam formatlarının xüsusiyyətlərini reklam növləri səhifəsində müqayisə etmək mümkündür.
3. Reklam səthinin ölçüsü
Reklam səthi böyüdükcə istehsal, çap və montaj üçün tələb olunan materialın həcmi artır. Lakin qiymət yalnız kvadratmetrə əsasən hesablanmır. Böyük səthin hündürlükdə yerləşməsi, montaj üçün xüsusi texnikaya ehtiyac yaranması və təhlükəsizlik tədbirləri də yekun məbləği dəyişə bilər.
Ölçü seçilərkən aşağıdakılar nəzərə alınmalıdır:
Reklama hansı məsafədən baxılacaq?
Auditoriya piyada, avtomobildə, yoxsa hər iki formada hərəkət edir?
Mesaj neçə saniyə ərzində oxunmalıdır?
Vizualda nə qədər mətn və neçə əsas element olacaq?
Reklam səthi gündüz və gecə necə görünəcək?
Ən böyük reklam səthi həmişə ən effektiv reklam demək deyil. Düzgün ölçü lokasiya, baxış məsafəsi və mesajın həcmi ilə uyğunlaşdırılmalıdır.
4. Kampaniyanın müddəti
Çöl reklamı bir neçə günlük tədbir elanından bir neçə aylıq brend kampaniyasına qədər fərqli müddətlər üçün planlaşdırıla bilər. Reklam yerinin icarə haqqı adətən kampaniyanın müddəti ilə birbaşa əlaqəlidir.
Uzunmüddətli yerləşdirmə aşağıdakı üstünlükləri verə bilər:
Auditoriyanın reklamı dəfələrlə görməsi;
Brendin yadda qalma ehtimalının artması;
Çap və montaj xərcinin daha uzun müddətə bölünməsi;
Kampaniya büdcəsinin əvvəlcədən daha rahat planlaşdırılması.
Qısamüddətli kampaniya isə açılış, tədbir, endirim və ya konkret tarixli təkliflər üçün uyğun ola bilər. Bu halda reklamın yerləşdirilmə və sökülmə tarixləri əvvəlcədən dəqiq razılaşdırılmalıdır.
5. Dizayn və reklam materialının hazırlanması
Hazır dizayn təqdim edildikdə belə, faylın reklam səthinin texniki ölçülərinə uyğunlaşdırılması tələb oluna bilər. Aşağı keyfiyyətli və ya yanlış rəng profilində hazırlanmış vizual çap zamanı istənilən nəticəni verməyə bilər.
Dizayn qiymətinə təsir edə bilən işlər:
Kreativ konsepsiyanın hazırlanması;
Mətn və reklam mesajının işlənməsi;
Foto və digər vizual materialların seçilməsi;
Maketin reklam ölçüsünə uyğunlaşdırılması;
Çap üçün texniki faylın hazırlanması;
LED ekran üçün video və animasiya istehsalı;
Eyni kampaniyanın fərqli reklam formatlarına adaptasiyası.
Çöl reklamında dizayn sadəcə estetik görünüş deyil. Mesaj uzaq məsafədən, qısa müddətdə və hərəkətdə olan insan tərəfindən başa düşülməlidir. Buna görə həddindən artıq mətn, kiçik şrift və zəif rəng kontrastı reklam büdcəsinin səmərəsini azalda bilər.
6. Çap materialı və istehsal keyfiyyəti
Çap üçün istifadə olunan material kampaniyanın müddətinə, hava şəraitinə, qurğunun ölçüsünə və işıqlandırma sisteminə uyğun seçilməlidir. Vinil, banner, mesh və işıq keçirən materialların hər biri fərqli istifadə məqsədinə malikdir.
Material seçimində bunlar nəzərə alınır:
Reklamın açıq havada qalacağı müddət;
Külək, yağış və günəşə davamlılıq;
Rənglərin solmaya qarşı müqaviməti;
Qurğunun öndən və ya daxildən işıqlandırılması;
Səthin ölçüsü və konstruksiyanın xüsusiyyətləri.
Daha ucuz material qısa müddətdə deformasiya və rəng itkisi yaradarsa, reklamın yenidən çap olunması əlavə xərcə səbəb ola bilər. Buna görə istehsal keyfiyyəti qiymət təklifinin vacib hissəsidir.
7. Montaj, sökülmə və texniki xidmət
Reklam materialının təhlükəsiz şəkildə quraşdırılması üçün peşəkar montaj komandası və bəzi lokasiyalarda xüsusi texnika tələb olunur. Qurğunun hündürlüyü, səthin böyüklüyü, əraziyə giriş imkanı və işin həyata keçirildiyi vaxt montaj qiymətinə təsir edə bilər.
LED monitor və işıqlı reklam qurğularında texniki xidmət, elektrik və görüntü sisteminin nəzarəti də nəzərə alınmalıdır. Qiymət təklifində montaj, sökülmə və texniki dəstəyin daxil olub-olmaması əvvəlcədən dəqiqləşdirilməlidir.
8. Rəsmi ödənişlər və icazə prosedurları
Çöl reklamının yerləşdirilməsi və yayımlanması zamanı reklamın növündən və yerləşdiyi ərazidən asılı olaraq rəsmi prosedurlar və ödənişlər tətbiq oluna bilər. Azərbaycan Respublikasının Dövlət Reklam Agentliyi açıq məkanda reklam daşıyıcılarının yerləşdirilməsi, reklamların hazırlanması və yayımı sahəsində tənzimləmə və nəzarəti həyata keçirir.
ADRA-nın rəsmi məlumatına əsasən, zəruri sənədlər təqdim olunur, sənədlər yoxlanılır və icazə verildikdən sonra reklam yayımlanır. Dövlət rüsumu və yayım haqqının hesablanması üçün ADRA-nın rəsmi kalkulyatorundan istifadə etmək mümkündür.
Rəsmi ödənişlə reklam agentliyinin təqdim etdiyi reklam yeri, istehsal və montaj xidmətlərinin qiyməti eyni anlayış deyil. Qiymət təklifində bu hissələrin ayrıca göstərilməsi sonradan əlavə xərc yaranmasının qarşısını alır.
9. Mövsüm və reklam yerlərinə tələbat
Bayramlar, ilin sonu, məktəb mövsümü, böyük tədbirlər və satış kampaniyaları zamanı müəyyən reklam yerlərinə tələbat arta bilər. Yüksək tələbat olan dövrlərdə yaxşı lokasiyalar daha tez rezerv edilir.
Kampaniyanı əvvəlcədən planlaşdırmaq biznesə daha geniş lokasiya seçimi verir. Son anda sifariş edildikdə uyğun qurğunun boş olmaması və alternativ lokasiya seçmək zərurəti yarana bilər.
10. Reklam qurğularının sayı və paket yerləşdirmə
Tək bir reklam səthi müəyyən nöqtədə görünürlük yaradır. Bir neçə lokasiyanın birlikdə seçilməsi isə kampaniyanın əhatəsini genişləndirir və auditoriyanın mesajla təkrar qarşılaşmasını təmin edir.
Paket kampaniya aşağıdakı formalarda qurula bilər:
Bakı üzrə bir neçə əsas prospekt;
Bakı və regionların birlikdə əhatə olunması;
Bilbord və LED monitorun kombinasiyası;
Satış nöqtələrinin yaxınlığında lokal reklam şəbəkəsi;
Şəhərə giriş və çıxış yollarında ardıcıl görünürlük.
Birdən çox reklam yeri seçildikdə ümumi büdcə artır, lakin bir səthə düşən xərc və kampaniyanın əhatə səmərəsi daha münasib ola bilər. Bunun üçün fərdi paket təklifi hazırlanmalıdır.
Ən ucuz reklam yeri həmişə ən sərfəli seçimdirmi?
Reklam büdcəsini yalnız ən aşağı qiymətə əsasən qurmaq düzgün nəticə verməyə bilər. Daha ucuz, lakin zəif görünən və hədəf auditoriyanın az olduğu bir lokasiya real biznes nəticəsi yaratmaya bilər. Digər tərəfdən, yüksək qiymətli mərkəzi reklam səthi də auditoriyanız həmin ərazidə deyilsə, səmərəli seçim olmayacaq.
Qiymətlə yanaşı bu göstəricilər müqayisə edilməlidir:
Potensial auditoriyanın uyğunluğu;
Görünmə məsafəsi və bucağı;
Təxmini gündəlik hərəkətlilik;
Reklamın təkrar görülmə ehtimalı;
Kampaniyanın məqsədi;
Reklam materialının və montajın keyfiyyəti;
Foto hesabat və texniki dəstək.
Əsas məqsəd ən ucuz reklamı deyil, ayrılan büdcə daxilində ən yüksək görünürlük və uyğun auditoriya təmin edən reklam həllini seçməkdir.
Dəqiq qiymət təklifi almaq üçün hansı məlumatlar lazımdır?
Reklam agentliyinə nə qədər aydın məlumat təqdim edilərsə, hazırlanan qiymət təklifi də bir o qədər dəqiq olar. Sorğu göndərərkən aşağıdakı məlumatları qeyd etmək faydalıdır:
Reklam kampaniyasının əsas məqsədi;
Tanıdılacaq məhsul, xidmət və ya tədbir;
Hədəf auditoriya;
Bakı və ya seçilmiş regionlar;
Arzu olunan reklam növü;
Kampaniyanın başlanma tarixi və müddəti;
Təxmini büdcə aralığı;
Hazır dizaynın olub-olmaması;
Çap, montaj və kontent hazırlanmasına ehtiyac;
Bir və ya bir neçə reklam yerinin tələb edilməsi.
Bu məlumatlar əsasında reklam agentliyi uyğun lokasiyaları, qurğu növlərini və xidmət tərkibini müqayisəli formada təqdim edə bilər.
Qiymət təkliflərini necə müqayisə etmək lazımdır?
İki fərqli qiymət təklifində yekun məbləğə baxmaq kifayət deyil. Müqayisə zamanı aşağıdakı suallar verilməlidir:
Reklam yerinin dəqiq ünvanı və istiqaməti göstərilibmi?
Təklif neçə günlük və ya aylıq müddəti əhatə edir?
Çap və montaj qiymətə daxildirmi?
Dizaynın hazırlanması və adaptasiyası daxildirmi?
Vergilər və tətbiq olunan rəsmi ödənişlər göstərilibmi?
Reklam yerləşdirildikdən sonra foto hesabat təqdim ediləcəkmi?
Material zədələnərsə texniki dəstək veriləcəkmi?
LED reklamdırsa nümayiş tezliyi və video müddəti nə qədərdir?
Xidmət tərkibi tam göstərilməyən aşağı qiymət sonradan əlavə xərclərlə arta bilər. Şəffaf və detallı kommersiya təklifi büdcənin idarə olunmasını asanlaşdırır.
Tez-tez verilən suallar
Çöl reklamının standart qiyməti varmı?
Xeyr. Çöl reklamının vahid standart qiyməti yoxdur. Məbləğ reklam növü, lokasiya, ölçü, müddət, işıqlandırma, çap, montaj və digər xidmətlər əsasında fərdi hesablanır.
Bilbord icarəsi aylıq hesablanır?
Bilbord və digər reklam daşıyıcıları kampaniyanın şərtlərinə uyğun olaraq müəyyən müddət üçün təklif edilir. Müddət günlük, həftəlik və ya aylıq planlana bilər. Dəqiq şərtlər seçilən reklam yerindən və mövcudluqdan asılıdır.
Reklam dizaynı qiymətə daxildirmi?
Bu, təqdim olunan paketdən asılıdır. Bəzi təkliflərə dizayn və ölçüyə uyğunlaşdırma daxil edilir, bəzi hallarda isə ayrıca hesablanır. Sifarişdən əvvəl xidmət tərkibi dəqiqləşdirilməlidir.
Çap və montaj ayrıca ödənilir?
Çap, montaj və sökülmə işləri paketə daxil edilə və ya ayrıca göstərilə bilər. Qiymət müqayisəsi zamanı bu xidmətlərin təklifdə olub-olmadığını yoxlamaq vacibdir.
Hansı çöl reklamı daha sərfəlidir?
Ən sərfəli format kampaniyanın məqsədindən asılıdır. Bilbord davamlı görünürlük, LED monitor dinamik məzmun, skroller bir neçə vizualın növbəli nümayişi, CLP və laytboks isə piyadalara yaxın kommunikasiya üçün daha uyğun ola bilər.
Reklam yeri əvvəlcədən rezerv edilməlidirmi?
Bəli. Xüsusilə yüksək tələbat olan lokasiyalar və kampaniya dövrləri üçün əvvəlcədən rezervasiya daha geniş seçim imkanı verir.
Nəticə
Çöl reklamı qiymətləri yalnız reklam qurğusunun ölçüsünə görə deyil, lokasiya, reklam növü, kampaniya müddəti, dizayn, çap materialı, montaj, texniki xidmət və tətbiq olunan rəsmi ödənişlər əsasında hesablanır. Buna görə düzgün büdcə planlaşdırması üçün əvvəlcə kampaniyanın məqsədi və hədəf auditoriyası müəyyən edilməlidir.
ADS GROUP Bakı və regionlar üzrə uyğun reklam yerlərinin seçilməsi, reklam formatının müəyyənləşdirilməsi, dizayn, istehsal və yerləşdirmə prosesinin planlaşdırılması üzrə kompleks həllər təqdim edir.
Brendiniz üçün uyğun reklam qurğularını və fərdi qiymət təklifini öyrənmək üçün ADS GROUP ilə əlaqə saxlayın. Kampaniyanın məqsədi, lokasiya seçimi və büdcəniz əsasında sizin üçün uyğun reklam planı hazırlansın.