Блог

Видимость рекламы в городе не должна ограничиваться только дневным временем. Особенно вечером визуальная среда на улицах меняется: естественного света становится меньше, а витрины магазинов, городское освещение и цифровые экраны выходят на первый план. В таких условиях световые рекламные конструкции становятся одним из эффективных инструментов для сохранения видимости брендов.

Одним из таких рекламных форматов является реклама на лайтбоксах.

Благодаря конструкции с внутренней подсветкой лайтбокс позволяет рекламному изображению оставаться видимым как днём, так и ночью. Компактный размер, высокий визуальный контраст и удобная интеграция в городскую среду превращают его в практичное решение наружной рекламы для разных видов бизнеса.

Так что такое реклама на лайтбоксах, как она работает и какие преимущества создаёт для бизнеса?

Что такое реклама на лайтбоксах?

Реклама на лайтбоксах — это рекламный формат, при котором визуал размещается внутри специальной конструкции и подсвечивается с помощью внутреннего источника света.

Само слово «Lightbox» означает «световой короб».

Система освещения, размещённая внутри конструкции, подсвечивает рекламную поверхность с обратной стороны. В результате постер или рекламный визуал остаётся хорошо заметным даже в тёмной среде.

Лайтбоксы могут изготавливаться в разных размерах и использоваться в различных местах:

• на улицах;

• рядом с тротуарами;

• в торговых центрах;

• в бизнес-центрах;

• перед магазинами и ресторанами;

• в местах с интенсивным пешеходным движением;

• на остановках и в других городских рекламных точках.

Эта особенность делает рекламу на лайтбоксах подходящей как для наружной, так в некоторых случаях и для интерьерной рекламы.

Как работает реклама на лайтбоксах?

Основной принцип работы конструкции лайтбокса достаточно прост.

Рекламный визуал изготавливается на светопропускающем или подходящем для подсветки материале. Источник света, расположенный внутри конструкции, равномерно подсвечивает изображение с обратной стороны.

В результате кажется, что рекламная поверхность сама излучает свет.

Эта особенность особенно важна в ночное время.

Обычный постер без подсветки может значительно потерять видимость в темноте. Лайтбокс благодаря освещению сохраняет читаемость рекламного сообщения.

1. Ночная видимость — главное преимущество лайтбокса

Одно из важнейших преимуществ рекламы на лайтбоксах — более стабильный потенциал видимости в течение 24 часов.

Днём рекламный визуал выглядит как обычный постер. Вечером и ночью на первый план выходит внутренняя подсветка.

Эта особенность особенно важна в местах, где люди активны в вечернее время.

Рядом с ресторанами, кафе, торговыми центрами, кинотеатрами и развлекательными заведениями ночной пешеходный поток может быть высоким.

В таких точках световая рекламная конструкция может сильнее выделяться на тёмном фоне.

Поэтому одно из основных сообщений рекламы на лайтбоксах можно выразить просто:

Реклама, которую видно и ночью.

2. Подходит для охвата пешеходной аудитории

Крупные рекламные форматы, такие как билборды и мегаборды, преимущественно используются вдоль автомобильных дорог, чтобы быть видимыми с дальнего расстояния.

Лайтбокс — это рекламный формат, рассчитанный на просмотр с более близкого расстояния.

Поэтому он может предоставить больше возможностей для детальной коммуникации с пешеходной аудиторией.

Например, заголовок на билборде должен быть очень коротким. Возле лайтбокса человек проходит медленнее, поэтому визуал продукта, краткую информацию о кампании и CTA можно представить более удобно.

Однако это не означает, что лайтбокс следует заполнять длинным текстом.

Реклама всё равно должна быть понятна с первого взгляда.

3. Может сделать фирменные цвета более яркими

Свет оказывает существенное влияние на визуальный эффект рекламного дизайна.

В правильно подготовленном лайтбоксе цвета могут выглядеть ярче и контрастнее. Особенно на тёмном городском фоне светящаяся рекламная поверхность визуально выходит на первый план.

Эта особенность полезна для брендов с выразительными корпоративными цветами.

Цвета бренда, логотип и основные визуальные элементы можно представить более чётко благодаря качественной печати и правильной подсветке.

Качество рекламного материала здесь особенно важно.

Нельзя автоматически предполагать, что цвета, хорошо выглядящие на экране, будут смотреться так же после печати и подсветки с обратной стороны. Дизайн должен разрабатываться с учётом технических характеристик реальной рекламной конструкции.

4. Лайтбокс легко интегрируется в городскую среду

Крупные конструкции мегабордов и билбордов требуют много места.

Лайтбокс является более компактным рекламным форматом.

Поэтому его можно использовать в городских точках с интенсивным пешеходным движением, где размещение крупных рекламных конструкций нецелесообразно.

Например, перед магазинами, на деловых улицах, остановках и в торговых зонах.

Эта особенность делает рекламу на лайтбоксах интересной и для локальных кампаний.

Разместив рекламу рядом с местом своей деятельности, бизнес может одновременно повышать узнаваемость бренда и направлять потенциальных клиентов к точке продаж.

5. В чём разница между лайтбоксом и билбордом?

Оба формата могут использоваться в категории наружной рекламы, однако выполняют разные функции.

Реклама на билборде имеет большой размер и преимущественно используется для передачи сообщения автомобильной аудитории с дальнего расстояния.

Реклама на лайтбоксе более компактна и рассчитана на просмотр с близкого расстояния.

Ещё одно основное различие заключается в освещении.

Для билбордов может использоваться отдельная внешняя система подсветки. В лайтбоксе источник света находится внутри конструкции и освещает рекламную поверхность изнутри.

Поэтому нужно определять не то, какой формат лучше, а то, до какой аудитории и в какой локации должна дойти кампания.

6. В чём разница между лайтбоксом и LED-рекламой?

Оба рекламных формата могут обеспечивать высокую видимость ночью, поэтому их можно сравнивать между собой.

Однако их технологии полностью различаются.

LED-реклама представляет собой цифровой экран. На нём можно показывать видео, анимацию и меняющийся рекламный контент.

Лайтбокс — это статичная рекламная поверхность с подсветкой.

LED-экран предоставляет более динамичный контент, а лайтбокс непрерывно показывает определённый рекламный визуал.

В некоторых кампаниях это может стать преимуществом лайтбокса.

Проходя мимо LED-экрана, человек может не застать момент показа конкретной рекламы. На лайтбоксе рекламное сообщение видно постоянно.

7. Для каких компаний подходит реклама на лайтбоксах?

Реклама на лайтбоксах может использоваться в различных секторах.

Рестораны и кафе

Лайтбокс, размещённый рядом с заведением, может представить новое меню, специальное предложение или рекламу бренда.

Розничная торговля

Магазины могут демонстрировать новые коллекции, товары и кампании со скидками.

Банки и финансовые компании

Для продвижения новых продуктов и услуг можно использовать городские точки с интенсивным пешеходным потоком.

Телекоммуникационные компании

Это подходящий рекламный формат для представления тарифов и сообщений о кампаниях.

Недвижимость

Визуалы новых проектов можно демонстрировать на качественной рекламной поверхности с подсветкой.

Мероприятия

Лайтбоксы можно использовать для продвижения концертов, выставок, фестивалей и других мероприятий.

Главное, чтобы рекламный формат соответствовал аудитории бизнеса и цели кампании.

8. Как должен быть подготовлен дизайн лайтбокса?

Дизайн рекламы на лайтбоксе должен разрабатываться с учётом как дневного, так и ночного восприятия.

Выберите сильный визуал

Главный элемент рекламы должен привлекать внимание с первого взгляда.

Сделайте заголовок коротким

Человек должен понять рекламное сообщение за несколько секунд.

Уделите внимание контрасту

Подсветка может изменить внешний вид некоторых цветов. Между текстом и фоном должен быть достаточный контраст.

Разместите логотип заметно

Увидев рекламу, человек должен сразу понять, какому бренду она принадлежит.

Избегайте лишней информации

Одновременное размещение номера телефона, сайта, социальных сетей, адреса и длинного списка услуг на одной рекламной поверхности может создать визуальный беспорядок.

Основной принцип остаётся неизменным:

Одна реклама — одно основное сообщение.

9. Как выбрать правильную локацию для лайтбокса?

Локация для рекламы на лайтбоксе важна не меньше, чем дизайн.

Прежде всего следует оценить количество людей, проходящих через эту точку, и соответствие аудитории бизнесу.

При высоком пешеходном потоке необходимо проверить, под каким углом люди видят рекламу.

Если реклама будет работать ночью, следует также учитывать окружающие источники света.

На улице с большим количеством яркой рекламы и витрин лайтбоксу может потребоваться более сильный визуальный контраст.

В более тёмном месте та же конструкция может автоматически привлекать больше внимания.

Поэтому наряду со стоимостью рекламного места необходимо оценивать и реальный потенциал видимости.

10. Как использовать лайтбокс вместе с другими форматами наружной рекламы?

Лайтбокс можно использовать как самостоятельный рекламный формат, однако включить его в более масштабную кампанию также может быть эффективным подходом.

Например, мегаборд, расположенный на главной городской автомагистрали, может представлять крупное сообщение бренда в рамках кампании.

Билборды внутри города могут продолжать обеспечивать видимость этого сообщения.

LED-экраны могут показывать динамичную версию кампании.

А реклама на лайтбоксах в местах с интенсивным пешеходным движением может познакомить людей с кампанией с более близкого расстояния.

Таким образом:

Мегаборд → Билборд → LED → Лайтбокс

становятся разными точками контакта единой рекламной стратегии.

От чего зависит стоимость рекламы на лайтбоксах?

Стоимость рекламы на лайтбоксах может меняться в зависимости от ряда факторов.

На цену влияют местоположение конструкции, её размер, срок размещения рекламы, уровень пешеходного и автомобильного трафика, подготовка рекламного материала и дополнительные услуги.

Стоимость рекламного места в центральном районе с интенсивным трафиком может быть выше.

Однако выбор только самого дешёвого рекламного места не всегда является наиболее выгодным решением.

Важнее другой вопрос:

Увидит ли эту рекламу нужная аудитория?

Именно ответ на этот вопрос определяет реальную ценность рекламного места.

Реклама, которую видно и ночью

Благодаря световой рекламной поверхности реклама на лайтбоксах является одним из форматов наружной рекламы, который помогает брендам сохранять видимость как днём, так и ночью.

Правильно размещённый лайтбокс, особенно в городских точках с интенсивным пешеходным потоком, может передавать сообщение бренда аудитории с близкого расстояния.

Однако эффективный результат достигается не только за счёт световой конструкции.

Правильная локация + профессиональный дизайн + качественная подсветка + понятное сообщение должны работать вместе.

В рамках решений ADS GROUP в сфере наружной рекламы лайтбоксы позволяют представлять бренды днём и ночью в заметных точках города.

Реклама, которую видно и ночью.